助推动漫 IP 产业化，“湾创力” 动漫授权大会在穗举行

2024 年 9 月 27 日，广州文交会系列活动 —— 第二届 “湾创力” 动漫授权大会在广州举办2. 与会人士通过开展主题演讲、圆桌对话，共同探讨动漫产业新趋势与新机遇，推动动漫产业实现高质量发展2.

中国动画学会秘书长王坚表示，动漫已成为文化产业的重要组成部分和国民经济的新增长点2. 从动漫电影的票房奇迹到动漫衍生品的热销，从多种题材和风格动漫精品涌现到动漫 IP 的跨界合作，都体现了动漫产业的巨大潜力2. 他强调，动漫产业要坚持内容创新、技术创新、模式创新，不断推动动漫产业的升级和转型，同时要积极拓展国际市场，让中国动漫走向世界2.

深圳市同道大叔文化传播有限公司副总经理、商业化负责人陈真认为，当下年轻人注重内心世界的丰富，对能提供思想能量、情感共鸣、精神寄托的文化内容高度渴望，这是不可被忽视的精神消费需求2. 而参与文化内容的创作和重塑，是展现自我个性的重要方式2. 因此 IP 打造需要拥有易于用户参与创作的属性，可在满足年轻人精神追求的同时，实现 IP 商业化。

奥飞娱乐 IP 商业化营销总经理仓可则表示，要使动漫 IP 维持长期的生命力，让用户找到跟 IP 共同成长的参与感非常重要2. 他以喜羊羊与灰太狼 IP 为例，指出其 “年轻化” 的核心在于，自 2005 年推出至今，喜羊羊已经积累了大批年轻粉丝，而喜羊羊与灰太狼作品内容创意、授权图库灵感，其实很多都源于粉丝。

咏声动漫绿星球事业部总经理何沐认为，动漫产业市场是一个不断增长，且在持续性向宽、向深延展的市场，“持久力” 对 IP 来说至关重要2. 商品化开发不仅能提升 IP 价值，同时也能帮助 IP 维持粉丝黏性2. 她以科幻热血网络动画《虚无边境》和国漫电影《落凡尘》为例，指出做好粉丝运营至关重要，无论是做内容开发还是商品化运营，都需要与观众保持实时互动，IP 要真正做到 “跟粉丝在一起”。

北京神奇地带文化有限公司总经理、创始人王磊分享了《封神》三部曲以及《新神榜：杨戬》《长安三万里》《落凡尘》等热门国漫电影衍生品的打造经验2. 他称，除了对电影中主要角色人物、场景、道具、亮点元素等进行精准提炼和产品开发之外，对用户需求进行数据化分析也很关键，从而找到用户喜爱的产品，并用最快的方式将产品生产出来，送到影迷和消费者手里。

中国玩具和婴童用品协会发布的《2024 中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2023 年中国年度授权商品零售额为 1401 亿元2. 杰森娱乐集团董事长，集卡社、森罗万象品牌创始人林俊认为，在当前的中国授权市场中，新生代人群的消费力非常强劲2. 年轻群体对产品提出个性化、互动化和定制化需求，要围绕这些用户需求展开授权商品设计和创作，并匹配开展品牌营销与活动。