人工智能驱动创新，中国动漫 IP 全球传播迎来新纪元

2024 年 3 月 29 日，国家广播电视总局发展研究中心和未来电视有限公司在第 11 届中国网络视听大会上联合举办了 “动漫 IP 全球化传播论坛”。

论坛上，总局发展研究中心发布了《中国动画国际传播报告》，报告指出，动画是中国视听节目出口重要内容形态，2023 年，电视动画出口额仅次于电视剧和网络视听节目，占各类节目出口总额的 6.14%1. 亚洲是中国动画对外出口的第一大市场，2019-2023 年，中国动画片出口到亚洲的金额占全球出口总额的 59.19%1. 此外，民营机构、网络视听平台、广播电视机构纷纷通过商业化发行、国际合拍、联合译制联合播出等方式灵活助力中国动画内容持续走出去1. 随着中国动画技术的不断提升，动画产业的快速发展，中国已成为全球动画市场重要供给方，国际市场份额将进一步扩大.

未来电视有限公司 CEO 李鸣在致辞中表示，“出海” 一词，不仅象征着中国动漫产业走向世界的自信和决心，还意味着中国动漫产业追求全球化发展的战略和目标，意味着要面临的机遇与挑战，更代表着动漫产业 “拥抱未来” 的智慧与创新1. 他提出，在人工智能技术的推动下，动漫产业必将经历新的变革，而动漫的全球化传播，动漫在未来的物理宇宙和数字宇宙当中的传播，都可以成为整个行业共同去狂想的话题1.

未来电视副总经理任世武提出，基于中国动漫 IP 出海的痛点和机遇，要从 “全域出海新路径、在地化新突破、AI 新变革” 三点入手，打造 “中国动漫出海新质传播力”1. 论坛上，未来电视发布 “蝶漫计划”，预计总投入 1 亿元人民币，从 “在地化传播”“AI 驱动产业升级”“国际化品牌共建” 3 个领域助力中国动漫出海1. 未来电视将结合自身在华语内容发行和海外平台运营的优势，打造丰富多元的 IP 矩阵与内容生态，将中国优秀的动画作品推向世界舞台，打造具有全球影响力的国漫 IP1.

此外，“熊出没” IP 代表方特国际有限公司副总经理罗高丞、“我是不白吃” IP 代表兰翔以及 “奶龙” IP 代表裴溪晗等都分享了 IP 商业化的成功案例1. 可以看出，国漫 IP 已经开始发力周边生产、IP 授权、联名联动、版权发行、游戏开发、广告合作等领域，优秀国漫 IP 具备的商业化潜力非常值得期待1. 同时，裴溪晗和酷看文化联合创始人李筝还指出，“本地化” 对于动漫 IP 的全球传播具有非常重要的作用，是动漫 IP 全球传播中不可或缺的一环1. 做好本地化运营服务，才能让动漫 IP 更好地融入当地市场，与当地观众建立情感共鸣，让更多海外用户和平台了解中国动漫，进一步提高国漫的知名度和影响力1.

在此次论坛上，与会嘉宾均提到，需充分利用 AI 技术爆发的机遇，继续扩大生态链，持续创新，聚焦热点，用高效、新颖的动漫作品打开国际的大门，为动漫产业出海增添硬实力，中国动漫也必将迎来全球化传播的新纪元。